מדבקות לרכב: מהדיגיטל לשמשה האחורית

שלוש שנים לפני שסטיב ג'ובס הציג לראשונה את הדור הראשון של האייפון (וסלל לאינטרנט את הדרך לכיס המכנסיים שלנו), שחררה להקת הדג נחש את להיטה הגדול, שירת הסטיקר. לפי דויד גרוסמן שחיבר את מילות השיר, בעקבות רצח יצחק רבין, החל לאסוף סטיקרים באדיקות. כשהאוסף תפח לכדי 120 סטיקרים, החל להרכיב מהמסרים המודפסים, שיר מחאה מקורי.

רבות נכתב ודובר על השיר הייחודי שצעד במשך מספר חודשים במצעד הפזמונים השבועי של רשת ג'. אך ההצלחה הגדולה, לא נבעה בהכרח מהמסר הפוליטי שלו. למעשה מאזינים רבים כלל לא התמקדו במסר החריף. תחת זאת, נראה שסוד ההצלחה של השיר המפורסם, טמון ביכולת של המאזין לזהות את עצמו או לכל הפחות את הסטיקרים החביבים עליו, במילות השיר הקצבי.

לקריאה נוספת:

הדפסה על קרמיקה: כל הפרטים ואיפה מדפיסים

חותמת של איכות: המדריך לבחירה וקניית חותמות

אז מה כל כך עושה לנו את זה במדבקות לרכב?

ככול שהאינטרנט הפך לנגיש יותר ושימושי יותר, כך עולם הפרסום החל להפנות יותר ויותר משאבים באפיקי הפרסום הדיגיטליים, במקביל לירידה בהשקעה באפיקי הפרסום המסורתיים. ועם זאת גם היום בדיוק כמו לפני עשור וחצי, אין ולא יהיה תחליף למדבקות לרכב, שמסוגלות להעביר מסר ממוקד מאוד, חזק מאוד וקליט מאוד.

פשוט נסו לחשוב לרגע על כל הקמפיינים שנחשפתם אליהם לאורך השנים, שזכו לתגבור רציני בזכות אותן מדבקות לרכב שביום אחד הופיעו כפטריות אחרי הגשם על כל פגוש או שמשה אחורית. מ"יש"ע זה כאן", ל"העם עם הגולן", אין ספק שמדבקות לרכב מסוגלות לספר לנו לא מעט אודות האדם שיושב מאחורי ההגה, גם מבלי שנפגוש אותו פנים מול פנים.

בתי דפוס מומלצים:

קולור פרינט גרופ בע"מ, האומן 27, ירושלים. 072-2646550

דודו גוונים - דפוס ושילוט, הפנינים 19, אשקלון. 072-3251735

מדבקות לרכב – המפגש הנכסף בין הדפוס לדיגיטל

אחד הדברים המעניינים ביותר במדבקות לרכב המופצות כחלק מקמפיין שיווקי, בא לידי ביטוי במוחשיות שלהן, החסרה כל כך במרחב הסייבר ספייסי. דוגמאות לכמיהה הזו לחיבור בין העולם הממשי לווירטואלי, ישנן בשפע. כך למשל, בפרק פתיחת העונה השלישית של סדרת האנימציה "ריק ומורטי", ריק סנצ'ז מביע געגועים עזים לרוטב הסצ'ואן שליווה את מנת נגיסי העוף של רשת מקדונלדס למשך תקופה קצרה בלבד, כחלק ממסע הפרסום של הסרט מולאן בשנת 1998.

כמחווה לאזכור הרוטב בסדרה, קרוב לשני עשורים לאחר שהרשת הפסיקה לייצר אותו, יוצר הסדרה קיבל במתנה בקבוק גדול של אותו רוטב סצ'ואן. בעקבות לחץ המעריצים, הודיעה מקדונלדס כי תחזיר את הרוטב ליום אחד בלבד במספר סניפים נבחרים ברחבי ארצות הברית. באותו יום, ה-7 באוקטובר 2017, נערכו הפגנות זועמות של מעריצי הסדרה מחוץ לסניפי הרשת.

ההפגנות התעוררו בשל העובדה שמקדונלדס ייצרה מלאי מוגבל ביותר מהרוטב והביקוש עלה עשרת מונים על ההיצע. מעריצים רבים אף בילו שעות ארוכות בנסיעה כדי להגיע לסניפים שהציעו את הרוטב, חלקם אפילו הגיעו במיוחד מקנדה לארצות הברית. חשוב להבין שהטרפת שסבבה את הרוטב, לא הייתה קשורה כהוא זה לטעם שלו: האפיל המרכזי של הרוטב בא לידי ביטוי בהיותו נקודת ההשקה בין הפנטזיה למציאות.

הסטיקרים של אבא פגום – הדוגמה הטובה מכולן

האמת היא שאין צורך להרחיק עד ארצות הברית כדי להבחין בקסם שמהלך עלינו החיבור בין הווירטואלי לממשי. הדוגמה המקומית הטובה ביותר מהשנים האחרונות, היא ללא ספק המדבקה המפורסמת שהפיקו חברי קבוצת אבא פגום. למקרה שלא ידעתם, אבא פגום החלה את דרכה כקבוצת פייסבוק וחיש מהר הפכה לקהילה חמה ומגובשת בת מאות אלפי חברים.

הלוגו הייחודי של הקבוצה, הודפס על אינספור מדבקות לרכב וכך חברי הקבוצה יכלו לזהות זה את זה בקלות. אחד המנהגים היותר מדליקים של האבות הפגומים, כלל השארת פתק חיובי ו"משהו טוב", על שמשות של רכבים שסומנו באמצעות המדבקה.  

השורה התחתונה

בדיוק כפי שמצאתם את הפלייר של המסעדה האסייאתית על דלת הכניסה לבית ולפתע קלטתם שמתחשק לכם להזמין אוכל אסייאתי ובדיוק כמו שהאבות הפגומים מזהים זה את זה גם כשהם לא יושבים מול מסך המחשב או הטלפון החכם, כך גם לכם יש את האפשרות לנצל את כוחו של הדפוס כדי לקדם את העסק שלכם ובנוסף לגרום ללקוחות להזדהות עם המותג שלכם ולהפוך לחלק מהמשפחה המורחבת שאתם מנסים ליצור.